解读 | 玩转推特营销,速速进入干饭人模式
Twitter集社交网络与微博客于一体。
现已成为世界三大顶级互联网广告平台之一。
月活用户3.16亿,日推文量5亿,10亿+智能装置。
包括推广推文、推广账号和推广趋势等不同类型。
美国、日本、英国、土耳其和巴西流量排名前5。
认知度
推文互动量
推广视频观看量
网站点击量或转化量
关注者
应用安装量
应用再互动
流媒体视频广告观看量
计价方式以CPE,CPC,CPM为主
平均CPM价格:Twitter远远低于FB
平均CTR(点击率): Twitter大于FB
“CPE 按参与互动付费——推文”
“CPC 按点击付费——网站推广”
“CPM 按千次曝光——APP”
“CPD 按天收费——热榜”
推特
受众群体特征
喜欢互动性强且碎片化的消息
重颜值,喜欢新奇的东西
年轻人的聚会场所
移动用户占比80%
青少年用户群居多
职场用户群较多
多为男性
Twitter广告活动定向
关键词
兴趣
类似关注者
推文互动者
对话
电影和电视节目
事件
@用户名的关注者
推文+卡片+媒体(视频+动画+图片)
视频素材Tips
15s以内,简短且切题
前3s突出展示产品/品牌徽标
使用视觉效果强烈的画面
提供字幕便于受众静音观看
广告文案简短有力
推文Tips
推荐推文长度:50-100个字符
推文风格:多样化尝试
(中规中矩、诙谐荒诞、锋芒毕露、一语双关etc.)
广告投放政策 /Twitter/
1.禁止宣传成人色情内容
2.禁止宣传侵犯版权的内容
3.禁止销售或宣传仿冒产品
4.禁止宣传毒品和吸毒用具
5.禁止宣传濒危物种制品及贩卖此类物种
6.禁止宣传仇恨性内容
7.禁止推广或宣传在特定管辖区被视为非法的产品、服务或活动
8.禁止宣传不当内容
9.禁止宣传恶意软件产品
10.禁止宣传未成年人不宜内容
11.禁止宣传烟草及其附属产品
12.禁止宣传侵犯商标权的内容
13.禁止宣传不可接受的商业行为
14.禁止宣传武器及其配件
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